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        中国农企未来“路在何方?#20445;?/h1>
        放大字体  缩小字体 发布日期:2015-02-09  浏?#26469;?#25968;:858685
        内容摘要:纵观发展,中国农业正处于经济转型的十字路口:几十年来的传统农业发展模式已至瓶颈,劳动力成本优势不再明显。中国农业未来路在
              纵观发展,中国农业正处于经济转型的十字路口:几十年来的传统农业发展模式已至瓶颈,劳动力成本优势不再明显。中国农业未来路在何方?我国农企未来将会呈现出四大发展趋势。

        趋势一:有机农业将迎来大发展

        随着消费者对食品安全的重视,有机食品正逐渐走上高端消费者餐桌,成为一种健康的生活方式。一些商界名人?#37096;?#22987;纷纷涉足农业。红塔集团原董事长褚时健种出了“励志橙”、联想控股董事长柳传志卖起了“良心果”、京东商城CEO刘强东开卖自种的有机大米、万达集团董事长王健林也在?#26412;?/strong>延庆圈地5700亩建设有机农业园……在这些农产品中,“有机”成为一大卖点。

        虽然有机食品的价格通常比一般食品高20%~50%,但因为禁止使用过多的化肥和农药,从而降低了食品对环境和人体的危害而受到全世界消费者青睐。目前有机产品在国际市场的份额增长迅猛。据统计,中国有机食品的消?#35759;?#27491;在以每年30%~50%的速度迅速增长。我国有机食品也有着巨大的国际国内市场需求。

        趋势二:重视?#25918;?#24418;象

        随着农产品供需关系和消费者生活方式的转变,消费者对农产品的要求不再是质量和价格的要求,而是对品质要求越来越高。在这样的大环境下,有眼光、有社会责任感的企业家都开始重视?#25918;?#24418;象这个问题,一方面严把产品质量关,在源头?#26174;?#38450;问题;另一方面更重视产品外观设计,加大宣传力度,以此塑造?#25918;?#24418;象,建立消费者信心。

        与此同时,农业领域便产生了很多小而美、小而强的农产品,如掌生谷粒、草莓庄园等农产品,设计高端,产品精美,产品优良并非常有特色,为我国农业注入了新的血液。当前的农产品市场已由单纯的产品价格或质量的竞争,转化为知名度、美誉度等以?#25918;?#20026;主导的综合实力的竞争。

        趋势三:构建全产业链资源优势

        上游原料成本和下游渠道费用的?#36153;梗?#35753;企业产业链向上下游延伸,很多企业开始整合资源,布局全产业链。中粮依靠资源优势做全产业链,就是一个成功的范本。

        志起未来服务的客户中也有很多这样的例子,做芝麻油的从芝麻种植到深加工产品,肉食行业从饲料开始到自建终端,电子商务自己做物流,无不如此。所有企业都应该立足自身资源进行整合,尽量构建产业链,将市场主动权牢牢把握在自己手中。

        因此,从这个意义上说,志起未来非常看好以农业为?#21171;?#30340;大食品产业。这个行业有着长足的发展。

        趋势?#27169;?#26032;兴媒体的运用更普遍?#32479;?#29087;

        这些年,企业的广告成本一直在不?#26174;?#21152;,“限娱令”“限广令”更让电视广告投入雪上加霜,传统媒体威力下降,新兴媒体的作用不断攀升。

        新人群、时尚人群也是主力消费群。这些群体?#38469;?ldquo;御屏一代”,屏幕成为超级终端,手机、电脑是他们接触信息、联网互动最频繁的手段。企业在新兴媒体上的运营会更加普及,尤其是微博、微信、微视频、微电影等手段的运用至关重要。

        总体看来,传统营销手法的效用日渐削减,而新思维、?#36335;?#27861;已经开始显现。如果企业能审时度势、抓住机会,必能快速转型。熬过经济寒冬,必将迎来新世界。


        农村网  责任编辑:农村网,王梦
         

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